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放狠话！花王要重回全球十强
原标题：放狠话！花王要重回全球十强！
【青眼原创】
文/Celia
“优雅、细腻、精致”。昨日（10月17日），在花王集团旗下“SENSAI丝光溢彩”全球首家旗舰店的开业典礼上，影视演员李小冉如是评价这个高奢护肤品牌。
值得一提的是，2023年同样正值花王集团在华发展的30周年。在开业典礼中，花王集团高级执行董事、化妆品事业社长前泽洋介表示，此次SENSAI上海旗舰店的开业，代表着花王将正式进军高端美妆市场，且目标成为全球市场上最畅销的十大化妆品公司之一。
以旗舰店开业起点，花王来势汹汹。
“独一无二”的旗舰店
正如前泽洋介在开业典礼中所提及的，花王化妆品事业的愿景是“希望助力所有人能发现自己的美，并充满自信地活出精彩有活力的人生”。
花王集团高级执行董事、化妆品事业社长前泽洋介
步入SENSAI旗舰店，也不难看出品牌将“精致细腻地生活”的高奢理念深刻融入进了店面设计之中，并以五感为触点，以日式匠心的“款待”之道，为消费者们打造以一个集合现代设计、日式美学的艺术场。
从店铺整体动线设计来看，SENSAI以“茶道”的空间体验为灵感，以黑、白两色为主色调，将“庭院-等候-茶室-送行”的流程进行了现代化的升华，以求为进店消费者打造能净化自身、整理心境的沉浸式空间。
SENSAI丝光溢彩旗舰店
在谈及SENSAI上海旗舰店的设计初衷时，SENSAI品牌总经理樱井郁子特别提及，“作为独一无二的‘体验型概念店’，SENSAI上海旗舰店将始终传递SENSAI品牌独有的价值，致力于让品牌闻名于世。”
据品牌方介绍，SENSAI旗舰店包含两个不同世界观的区域设施：一是融合了“茶道”的精神美和仪式感，以及沉浸式五感体验的SPA区域；二是将“小石丸蚕丝”独有的美之哲学进行微观呈现的销售区域。
SENSAI丝光溢彩旗舰店
“通过融合日式美学与感性、最高水准的日式‘款待’礼仪和基于最新研究成果的皮肤科学，我们将提供只有在这里才能体验到的特别时刻与至臻丝光美肌。”樱井郁子介绍道。
青眼也随之了解到，SENSAI是花王旗下最高端的美妆品牌，1979年SENSAI在伦敦老牌的哈罗德百货亮相后，曾畅销欧洲40多个国家与地区，并于2019年反向进驻日本。2021年9月，随着天猫旗舰店的开业，SENSAI正式进入中国。
一直以来，SENSAI品牌便以稀有的“小石丸蚕丝”这一日本纯种的珍贵蚕丝提取物作为品牌的核心成分，致力于为消费者带来前所未有的顶级护肤美妆体验，旨在打造丝光美肌。
据了解，SENSAI上海旗舰店将于10月27日正式开业，而今后，SENSAI也考虑通过微信小程序中的会员计划，将全渠道整合打通。
SENSAI丝光溢彩旗舰店
官宣！花王正式发力高端市场
值得一提的是，青眼了解到，即将开业的“SENSAI丝光溢彩”旗舰店不仅是品牌中国首店，更是全球首家旗舰店。“SENSAI全球首个旗舰店的开业，实际上也代表着花王正式向高端市场进军。”前泽洋介如是说道。
在高端美妆早已成为各大美妆集团们业绩增长的“密码”时，花王时至今日才选择通过SENSAI发力高端，在不少行业人士看来或许是“慢半拍”的动作。
但不可否认的是，对于高端品牌来说，拥有能够提供体验价值的线下实体店是至关重要的。通过线下旗舰店辅以专业的SPA服务，SENSAI此次也得以增加与消费者的触点，让顾客不仅可以体验产品，还可以通过五官感官体验品牌价值。
另据前瞻数据显示，中国高端化妆品市场规模在近年来持续增长，2022年已超过3000亿元，预计2028年将达到5778亿元的水平，大大超过大众化妆品的市场构成。
而选择将SENSAI全球首店落地中国上海，并正式发出进军高端的信号，无疑也显露出花王对中国市场的看重。
在谈及花王未来几年在中国市场的主要规划时，花王（中国）化妆品事业副总经理须加基昭告诉青眼，“我们将专注于在中国化妆品市场处于成长阶段的高端化妆品领域。我们首先希望的是培育并提高SENSAI的认知度。”与此同时，SENSAI的率先进入，也是为此后花王集团将更多高端品牌进入中国“打样”。
左一：花王（中国）化妆品事业副总经理须加基昭
当然，高端从不是一个全球美妆集团的全部，须加基昭也同样强调，在大众品的市场中，花王也将致力于处于市场增长趋势的敏感肌领域与清洁美容领域的市场扩增。
加速转型，花王要重回十强！
正如上个月花王集团董事长西口徹公开表示的，“花王必须紧急转型——这是最重要的事情。”而SENSAI旗舰店落地上海，无疑是花王集团转型过程中尤为关键的步骤之一。
而就在上月，有消息传出，花王正考虑进行化妆品品牌重组，积极投资30个品牌中的约70%，同时考虑终止或整合其余30%的品牌。
对此消息，前泽洋介也在开业典礼上对青眼做出解释。他表示，花王一直以来所坚持的“G11”月“R8”战略（即：打造在全球加速增长的11个品牌；以日本市场为中心的8个品牌）从未动摇，通过将战略品牌进行严格区分，以进行集中投资达成推动销售额和利润加速增加的目的。
但目前，花王在这19个品牌的基础上，将品牌分出了两个核心梯队——以SENSAI、MOLTON BROWN和珂润为主的第一梯队，将加速全球化进程；以KANEBO和KATE的第二梯队，则以扩大投资为主。
除此之外，青眼了解到，花王有准备完全终止的品牌；也有将几个品牌整合成一个，以电商为中心等方式重新探索新的销售模式及客群的品牌培育计划。
自2018年后，前泽洋介时隔五年再次来到中国，在他看来，中国市场一直在变化，其中最大的变化即是中国国产品牌的增长。也是因此，包括花王集团在内的美妆集团们都需再次梳理明确自己品牌的强项，并再次斟酌如何将自己的优势与中国消费者需求深切融合。
而一直以来，基础技术、配方、生产技术及世界各个据点等都是花王集团资深的强项。在昨日开业典礼现场，前泽洋介更是直言不讳地表示，“我们对于未来的目标是，在各国市场上拥有更多在各自目标细分市场和类别中排名第一的品牌，并最终成为全球市场上最畅销的十大化妆品公司之一。”
而在《最新！十大美妆公司排行榜出炉》一文中，青眼曾统计2021年-2023年上半年的全球十大美妆公司，花王集团均未出现在相关榜单。
如今，在集团最高端美妆品牌全球首家旗舰店开业之际，花王提出重回全球十强的目标。可以预见，全球美妆、中国高端美妆市场，又将迎来重大变化。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）返回搜狐，查看更多
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